Kot trajnostna blagovna znamka prijazna do okolja in spoštljiva do njenih soustvarjalcev, v ospredje postavlja edinstvenost. Edinstvenost kot sinonim drugačnosti, katero Lup predstavlja skozi svoje izdelke.

Vsi izdelki so izdelani ročno in so unikati, poleg tega pa s seboj nosijo srčno zgodbo, ki se vam bo vtisnila v srce.